Walmart 將購物者資料延伸至 Vibe 的 CTV 平臺

Walmart 將零售資料連結至 CTV 廣告投放

Walmart 已在 Vibe 自助服務的連網電視平臺上提供其第一方受眾，這是兩家公司達成協議後的首次重大整合。廣告主現在可以在 Vibe 的活動建置工具中選擇 Walmart Audiences，藉此依據線上與實體店內的購物行為，以及廣告主自身的客戶資料進行目標受眾設定。

這項整合擴大了 Walmart 購物者資訊可應用的範圍，超越其零售媒體業務的界限。Vibe 持續負責活動投放、最佳化、衡量與報告，而 Walmart Connect 則建置及維護受眾。這種職責分工將 Walmart 的資料資產與獨立的 CTV 廣告投放環境連結起來，同時不取代任一公司的核心角色。

零售行為成為活動基礎設施

可供設定的目標受眾類別包括品類購買、生活階段、生活型態興趣、季節性時刻與購物習慣。據主要報告指出，Vibe 共同創辦人兼執行長 Arthur Querou 表示，Walmart 的資料能以家庭實際購買的商品為依據，進行更精準的目標受眾設定。

這項機制之所以與廣告主有關，是因為它將零售商觀察到的購買行為與 CTV 媒體投放結合在一起。不過，單憑這項機制並不能證明增量支出、客戶採用程度或活動成效。審閱的報導未揭露有多少廣告主正在使用這項整合，也未提供實際活動的比較結果。

衡量機制保留廣告主控制權

廣告主可以透過 Vibe 現有的工具追蹤活動，包括在自己的網站上進行購買層級歸因，以及增量成效測試。這些功能的定位在於顯示，曾接觸廣告的購物者之後是否向該廣告主購買商品。

然而，現有證據並未呈現 Walmart–Vibe 整合所測得的成果。因此，任何對商業影響的評估，仍須待未來提供廣告主使用情況、可歸因購買與增量結果等證據後才能定論。審閱的報導未揭露任何公開招標流程、指定供應商採購案或新的採購商機會。

產業與產品意涵