Adobe 預測美國線上購物季將創下 2,751 億美元歷史新高

Adobe 的假期預測與整體數據

Adobe Analytics 預測，2026 年 11 月 1 日至 12 月 31 日期間，美國線上零售銷售將達到 2,751 億美元，較去年同期成長 6.7%，創下新的季節紀錄。這項預測依據超過 1 兆次的美國零售網站造訪、1 億項 SKU 及 18 個產品類別，以正式假期展望的形式發布，並被描述為基於直接交易、對美國電商最全面的觀察。

網購週與單日消費

網購週（從感恩節到網購星期一為期五天的檔期）預計將帶動 475 億美元的線上銷售，較去年同期成長 7.4%，將佔整個假期季消費的 17.3%。網購星期一（11 月 30 日）預估將創下新的單日電商里程碑，消費者當天線上消費將超過 150 億美元（151 億美元，成長 6.2%）。黑色星期五預估為 129 億美元（成長 9.2%），成長速度超越網購星期一，部分原因在於電視、服飾與家電的折扣更深；感恩節則預估為 69 億美元（成長 8.5%），受惠於衝動性消費。

行動端、折扣與品類組合

行動裝置預計將在感恩節創下紀錄，佔線上消費的 63%（2025 年為 61.6%），並佔整個購物季的 57.4%（前一季為 56.4%）。電子產品（633 億美元，成長 5.9%）與服飾（513 億美元，成長 4.7%）仍是主力品類，而傢俱（334 億美元，成長 7.3%）、雜貨（261 億美元，成長 10.3%）、玩具（96 億美元，成長 9.6%）與美妝保養品（92 億美元，成長 9.5%）的成長速度預估更快。Adobe 預期網購週期間的競爭性折扣最高可達定價 30% off，消費者將藉此折扣囤貨個人衛生與家用清潔等必需品。

10 月預購季與 Prime Day 效應

10 月的預購季買氣持續升溫，Adobe 預測 10 月線上消費將達 958 億美元，年增 8%。10 月 6 日至 7 日的 Prime Day 活動預估將創造近 100 億美元（99 億美元，成長 9.2%），折扣最高達定價 19% off。報告指出，Prime Day 檔期已成為整個產業的電商盛事，並正改變美國零售商在 11 月與 12 月到來前管理促銷與庫存的方式。

消費者如何購物

Adobe 表示，購物旅程正在演變，消費者越來越依賴 AI 工具和社群網紅來尋找優惠、瞭解產品，同時在結帳時持續使用「先買後付」選項。報告還指出，根據密西根大學九月份的調查，今年的消費者信心已下滑 15%，即使 Adobe 的預測仍指向創紀錄的線上消費。Adweek 報導了該數字；Adobe 自身的新聞稿則將此預測表述為「儘管面臨壓力，預測仍成立」。

下一個可驗證的里程碑

下一個可驗證的數據是 Adobe Analytics 於 2026 年 12 月 1 日發布的 Cyber Monday 即時讀數，屆時將把實際線上消費與 151 億美元的預測以及更廣泛的 475 億美元 Cyber Week 目標進行比對。